WhatsApp, reklamsız yapısını değiştirmeye hazırlanıyor. Meta’nın sahibi olduğu platform, iOS için yayınlanan 25.20.10.78 numaralı beta sürümde iki yeni reklam formatını daha fazla kullanıcıya açtı. Bu güncelleme ile “Durum Reklamları” ve “Öne Çıkarılan Kanallar” özellikleri kullanıma sunulmaya başladı.
Durum Reklamları Uygulamada Yerini Alıyor
Yeni güncellemeyle birlikte reklam içerikleri, uygulamanın “Güncellemeler” sekmesinde görüntüleniyor. Kullanıcıların paylaştığı durumlar arasında çıkan “Sponsorlu” ibareli reklamlar, doğrudan geçilebiliyor veya reklam veren engellenebiliyor. Bu sistem, Instagram Hikâyeleri’ndeki reklam mantığına benzer şekilde işliyor.
Meta, içerik üreticilerine ve işletmelere doğrudan görünürlük sağlayacak yeni bir alan daha sunuyor. “Öne Çıkarılan Kanallar” bölümü, ödeme yapan kişi veya kuruluşlara kanal dizininde öncelik tanıyor. Bu alanlar da “Sponsorlu” etiketi taşıyor ve ücret karşılığında tanıtım sağlıyor.
Meta, reklam gösteriminde kullanılan verilerin sınırlı olduğunu belirtiyor. Kullanıcının bulunduğu genel bölge, uygulama dili, takip edilen kanallar ve daha önce görülen reklamlara verilen tepkiler, reklam hedeflemesinde rol oynayan temel unsurlar arasında yer alıyor. WhatsApp hesabını Meta’nın Hesap Merkezi’ne bağlayan kullanıcıların diğer Meta uygulamalarındaki reklam tercihleri de kullanılabiliyor. Bu seçenek varsayılan olarak kapalı geliyor.
Meta, kullanıcıların reklamlar üzerinde denetim sahibi olması gerektiğini savunuyor. Bu doğrultuda, karşılaşılan reklamlar için “Engelle” ve “Rapor Et” seçenekleri sunuluyor. Kullanıcılar, gördükleri reklamların geçmişini de “Etkinlik Raporu” özelliği ile indirebiliyor.
Meta’nın bu değişikliği, şirketin uygulama içi gelir modellerini çeşitlendirme politikasının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Özellikle işletmelerin ve içerik üreticilerinin doğrudan uygulama içinde görünürlük kazanmasını sağlayan bu sistem, aynı zamanda Meta’ya yeni bir gelir kanalı oluşturuyor. WhatsApp’ın bugüne kadar reklamsız kalması, kullanıcılar için ayrı bir güven unsuru olarak görülüyordu. Yeni dönem, bu algının değişmesine neden olabilir.
