Google Keşfet’e Yapay Zekâ Özetleri Geliyor: Yayıncılar Trafik Kaybı Endişesi Taşıyor
Google, mobil arama uygulamasında yer alan Keşfet haber akışında yapay zekâ özetlerini test etmeye başladı. Bu yenilik, zaten düşüş eğiliminde olan yayıncı trafiği açısından daha büyük bir risk yaratabilir.
Haber Başlıklarının Yerini Özetler Alıyor
Yeni sistemde kullanıcılar, yalnızca bir haber başlığı yerine haberle ilişkili birkaç yayın kuruluşunun logosunu ve onların içeriklerine dayanarak oluşturulan bir yapay zekâ özetini görüyor. Google, bu özetlerin yapay zekâ ile üretildiğini ve hata içerebileceğini belirten bir uyarı da ekliyor. Şimdilik tüm haberlerde bu özellik görülmüyor. Bu da özelliğin henüz sınırlı ölçekte test edildiğini gösteriyor.
Google, yalnızca özetlerle sınırlı kalmayarak haberlerin sunum biçiminde başka denemeler de yapıyor. Bazı haberlerde başlıkların altında madde işaretleriyle içerik özeti yer alırken bazı içerikler benzer haberlerle gruplanıyor. Örneğin, Donald Trump’ın Ukrayna ile ilgili bir haberi, onun diğer siyasi hamlelerine dair bağlantılarla birlikte gösteriliyor.
Dünya genelinde birçok yayıncı, Google ve benzeri platformların sunduğu yapay zekâ içeriklerinden dolayı trafik kaybı yaşıyor. Kullanıcılar artık haber sitelerini doğrudan ziyaret etmek yerine, Google Arama’daki yapay zekâ özetlerinden bilgi alıyor. Bu durum, içerik üreticilerinin reklam gelirlerini ve görünürlüğünü doğrudan etkiliyor.
Similarweb’in verilerine göre dünya genelinde arama motoru trafiği haziran ayı itibarıyla yıllık bazda yüzde 15 azaldı. 2024 mayısında yüzde 56 olan tıklama gerçekleşmeyen haber aramalarının oranı, 2025 mayısında yüzde 69’a yükseldi. Organik trafik 2.3 milyar seviyesinden 1.7 milyar ziyaretin altına geriledi.
Keşfet, yayıncılar için Google Arama dışında trafik sağlayan az sayıdaki kaynaklardan biriydi. Ancak yapay zekâ özetlerinin daha geniş ölçekte kullanıma sunulması, bu kanalın da değerini azaltabilir. Şirket, kullanıcıları siteye yönlendirmek yerine bilgiye doğrudan erişim sağladığında, yayıncılar daha da az görünür hâle geliyor.
Google, trafiğe bağımlı reklam modellerine alternatif olarak geçtiğimiz günlerde Offerwall adlı yeni bir sistemi tanıttı. Yayıncılar bu sistem aracılığıyla içeriklerine erişim için kullanıcıları anket doldurmaya, e-posta aboneliğine veya video reklam izlemeye yönlendirebiliyor. Ancak pek çok yayıncıya göre bu sistemler, yaşanan trafik düşüşlerini telafi etmekte yetersiz kalıyor.
