Zara Gerçek Modellerin Görüntülerini Yapay Zekâ ile Oluşturmaya Başladı
Hızlı moda devi Zara, sektördeki dönüşüm hareketine katılarak yapay zekâ teknolojisini kullanmaya başladı. Şirket, gerçek modellerin farklı kıyafetlerle görüntülerini oluşturmak için yapay zekâdan yararlanıyor. Bu hamle, moda fotoğrafçılığı üzerinde önemli etkiler yaratabilecek bir endüstriyel değişimin parçası olarak görülüyor.
Zara Mevcut Süreçleri Tamamlamak İçin Yapay Zekâyı Kullanıyor
Zara’nın yapay zekâ deneyimi, İsveçli rakibi H&M’in ardından geldi. H&M bu yılın başlarında, pazarlama faaliyetlerinde kullanmak üzere modellerin yapay zekâ klonlarını oluşturduğunu açıklamıştı. Avrupalı çevrimiçi moda perakendecisi Zalando da benzer şekilde görsel üretim sürecini hızlandırmak için yapay zekâyı kullanıyor.
Zara’nın sahibi Inditex grubundan bir sözcü, yapay zekâyı yalnızca mevcut süreçleri tamamlamak için kullandıklarını belirtti. “Değerli modellerimizle iş birliği içinde çalışıyoruz – her konuda karşılıklı anlaşma sağlıyoruz – ve endüstrinin en iyi uygulamalarına uygun şekilde ödeme yapıyoruz” açıklamasını yaptı.
Londra merkezli CityAM gazetesinin haberine göre Zara, modellerden yapay zekâ ile düzenlenmiş görüntüleri için onay istedi. Bir modelin ismi verilmeden yapılan açıklamada, modellere başka bir fotoğraf çekimi için seyahat etmiş kadar ödeme yapıldığı belirtildi. Bu uygulama, modellerin zaman ve seyahat yükünden kurtulmasını sağlıyor.
Inditex Yönetim Kurulu Başkanı Marta Ortega, moda fotoğrafçılığına olan tutkusuyla biliniyor. Kurucusu olduğu MOP Vakfı galerisi, 2021’den bu yana önemli fotoğrafçıların eserlerine ev sahipliği yapıyor. Galeri şu anda Annie Leibovitz’in moda fotoğraflarını sergiliyor. Zara’nın kapsamlı çalıştığı Steven Meisel ve Helmut Newton gibi usta fotoğrafçıların eserleri de geçmiş sergilerde yer aldı.
Ortega, Zara’yı daha üst segmentte konumlandırmak için mağaza sayısını azaltıp daha az ama daha büyük bayrak mağazalara odaklanmıştı. Bu mağazalar, daha ferah ve sofistike bir his yaratacak şekilde tasarlandı.
Londra Fotoğrafçılar Birliği CEO’su Isabelle Doran, yapay zekâ kullanımının fotoğrafçılar, modeller ve prodüksiyon ekiplerine verilen iş sayısını azaltacağını ifade etti. Doran’a göre bu durum, yerleşik profesyonellerden oluşan bütün bir ekosistemi etkileyecek. Sektöre giriş yapmaya çalışan genç moda fotoğrafçıları da bu değişimden etkilenecek.
H&M ve Zalando da Inditex gibi yapay zekânın kreatif ekiplerin süreçlerini tamamlayacağını ve onları daha verimli hale getireceğini savunuyor. Şirketler, moda çekimlerinde çalışan fotoğrafçılar ve prodüksiyon ekipleri için oluşan riski minimize ediyor.
Yapay zekâ teknolojisi, geleneksel fotoğraf çekimlerine kıyasla önemli zaman ve maliyet tasarrufu sağlıyor. Modellerin aynı gün içinde onlarca farklı kıyafetle görüntülenebilmesi, koleksiyonların daha hızlı pazarlanmasına olanak tanıyor. Ancak bu teknolojik ilerleme, insan yaratıcılığının ve geleneksel fotoğrafçılığın rolünü yeniden tanımlamayı gerektiriyor.
Zara’nın bu hamlesi, moda endüstrisindeki dijital dönüşümün bir göstergesi olarak değerlendiriliyor. Teknoloji ve insan yaratıcılığının nasıl dengeleneceği, önümüzdeki dönemde sektörün en önemli tartışma konularından biri olacak.
