TikTok, kısa video pazarındaki hâkimiyetini her geçen gün güçlendiriyor ve dünyanın en büyük teknoloji devleri bu alanda rekabet etmek için kıyasıya yarışıyor. ByteDance bünyesindeki TikTok, 2016 yılında küresel çapta yayın hayatına başladıktan sonra 1,12 milyar aylık aktif kullanıcıya ulaşmayı başardı. Backlinko verilerine göre, Amerikalı kullanıcılar günde ortalama 108 dakikayı TikTok’ta geçiriyor.
TikTok’un başarısı sosyal medya dünyasını tamamen dönüştürdü. Meta ve Google gibi rakipler, stratejilerini kısa video içerikleri üzerine yoğunlaştırmak zorunda kaldı. Ancak uzmanlara göre, henüz hiçbiri TikTok’un algoritmik başarısına ulaşamadı. Emarketer Başkan Yardımcısı ve Baş Analisti Jasmine Enberg, “TikTok, gençler için internetin merkezi hâline geldi. Eğlence, haber, trendler ve alışveriş için burayı tercih ediyorlar. TikTok, diğer herkese yön veriyor” dedi.
Meta, Google ve Diğerleri Kısa Video Yarışına Katıldı
Meta’nın Instagram Reels ve Google’ın YouTube Shorts platformları agresif şekilde büyüyerek yeni özellikler, içerik üretici araçları ve hatta kısa videoya özel uygulamalar geliştirmeye başladı. Microsoft’a bağlı LinkedIn bile, profesyonel bir ağ platformu olmasına rağmen TikTok tarzı akışları denemeye başladı. TikTok ise boş durmadı, e-ticaret entegrasyonları ve daha uzun video seçenekleri ekleyerek sürekli kendini yeniledi. Bu da rekabetin daha da sertleşmesine yol açtı. TikTok içerik üreticisi Alyssa McKay, “Her gün kaydırarak vakit geçiriyorum. Sürekli doom scrolling yapıyorum” diyerek platformun bağımlılık yaratan etkisine dikkat çekti.
Kısa video içeriklerinin tüketimi hızla artarken, uzmanlar özellikle genç kullanıcılar arasında dikkat dağınıklığı ve mental sağlık sorunlarının yükseldiği uyarısında bulunuyor. Yale Üniversitesi Çocuk Araştırmaları Merkezi’nden Doç. Dr. Yann Poncin, sonsuz kaydırma alışkanlığının uyku düzenini bozduğunu ve kaygı seviyelerini artırdığını belirtti. Dr. Poncin, “Eskiden eğlence bir hikâye ya da dizi üzerinden seyirciyi bir yolculuğa çıkarırdı. Şimdi ise amaç sadece birkaç saniyeliğine dikkat çekmek ve bir sonrakini sunmak” ifadelerini kullandı.
Tüm bu yüksek kullanıcı ilgisine rağmen, kısa videolardan para kazanmak hâlâ büyük bir sorun. Uzun videolu YouTube içeriklerinde reklamlara daha geniş alan tanınabilirken, kısa videolarda reklam alanı oldukça sınırlı kalıyor. Bu durum içerik üreticilerinin gelirlerini de etkiliyor. Jasmine Enberg, “Viral olmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Ancak bu viral başarının sürdürülebilir bir işe dönüşmesi hiç bu kadar zor olmamıştı” dedi.
Oberlo verilerine göre TikTok, geçen yıl yaklaşık 23,6 milyar dolar reklam geliri elde etti. Buna rağmen birçok içerik üreticisi, milyonlarca izlenmeye rağmen sadece birkaç dolar kazanabiliyor. YouTube Shorts üzerinden 1.000 izlenme başına yaklaşık dört sent ödeme yapılıyor ki bu, platformun uzun videolu içerik ödemelerinin oldukça altında. Meta ise Instagram Reels üzerinden marka işbirliklerine ve yeni özelliklere odaklanıyor. Trial Reels gibi araçlarla kullanıcıların yeni içerik formatlarını düşük riskle test etmeleri sağlanıyor. Ancak Meta, Reels üzerinden para kazanmanın hâlâ geliştirilmesi gereken bir alan olduğunu açıkladı.
TikTok’un Çinli sahipliğiyle ilgili yasama baskıları sürerken, rakipler oluşabilecek boşluk için pozisyon almaya çalışıyor. eMarketer verilerine göre, TikTok’a ABD’de kısıtlamalar getirilirse Meta ve YouTube reklam gelirlerinin yüzde 50’sine kadarını kendi platformlarına çekebilir.
