Meta, Avrupa Komisyonu’nun Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında aldığı kararın haksız ve hukuka aykırı olduğunu savundu. Şirket, 23 Nisan’da duyurulan ve 200 milyon avro para cezası ile sonuçlanan karara itiraz ederek, süreci temyize taşıyacağını açıkladı.
Reklam Gelirlerinde ve Dönüşümlerde Büyük Kayıp Yaşanıyor
Avrupa Komisyonu, Meta’nın Avrupa Birliği kullanıcılarına sunduğu “ya reklam izle ya da abone ol” seçeneğini yeterli bulmadı. Komisyon, kullanıcılara kişiselleştirilmemiş reklamlarla ücretsiz kullanım imkânı tanınması gerektiğini belirtti. Meta ise bu yaklaşımın hem kullanıcı hem de işletmeler açısından olumsuz sonuçlar doğurduğunu savundu.
Şirket, kullanıcıların reklamları kişiselleştirme izni vermemesi durumunda deneyimin ciddi şekilde bozulduğunu öne sürdü. Meta’ya göre, daha az veriye dayanan reklamlar yüzde 90 daha az hedefleme sunduğu için kullanıcılar aynı reklamları tekrar tekrar görmekten şikâyet ediyor.
Meta, Avrupa Komisyonu’nun aldığı kararın 2023 yılında Avrupa Adalet Divanı tarafından verilen emsal niteliğindeki bir kararla çeliştiğini savundu. Şirkete göre söz konusu karar, kullanıcılara ücretsiz reklamlı kullanım ile abonelik modeli arasında seçim hakkı tanınmasını destekliyor.
Meta, Avrupa Komisyonu’nun kendisine uyguladığı kısıtlamaların diğer büyük teknoloji şirketlerine uygulanmadığını da belirtti. Şirket, Avrupa’da bu iş modelini kullanamayan tek dijital platform konumuna düştüğünü ifade etti.
Meta, zorunlu tutulan düşük kişiselleştirmeli reklamların ticari olarak sürdürülebilir olmadığını vurguladı. Şirket, bu tür reklamların kullanıcı etkileşimini ve reklam geri dönüşlerini ciddi şekilde düşürdüğünü açıkladı. Verilere göre, kişiselleştirilmemiş reklamlarda site içi dönüşüm oranı yüzde 70, site dışı dönüşüm oranı ise yüzde 61 daha düşük. Meta, küçük ve orta ölçekli işletmelerin bu durumdan en çok etkilenen kesim olduğunu belirtti.
Meta, Avrupa Komisyonu’nun süreci yönetme biçimini de eleştirdi. Şirket, hedeflerin sürekli değiştiğini ve geri bildirimlerin dikkate alınmadığını savundu. Meta, düzenlemenin ceza odaklı değil metin temelli uygulanmasını talep etti. Şirket, Komisyonu daha istikrarlı ve öngörülebilir bir denetim anlayışına davet etti.
