Bilibili, YouTube’a Küresel Rakip Olmak İçin Yeni Hamlesini Başlattı: Türkiye’de Listede
Çin merkezli video platformu Bilibili, YouTube karşısında küresel ölçekte büyümek amacıyla uluslararası kullanıcılar için yeni mobil uygulamasını Android’de kullanıma sundu. Şirket, küresel uygulamada kimlik doğrulama şartlarını gevşetirken İngilizce bir web sitesi hazırlıyor, ABD, Avrupa, Japonya ile Türkiye dahil farklı pazarlarda ekip kuruyor. Bilibili ayrıca içerik üreticilerini platforma çekmek için yeni gelir fırsatları sunarken Çin’deki 376 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip topluluğunu uluslararası büyümenin temel avantajlarından biri olarak kullanıyor.
Bilibili Küresel Kullanıcılar İçin Yeni Platformunu Hazırlıyor
Bilibili’nin yeni uluslararası uygulaması şu anda Android cihazlarda kullanılabilirken şirketin iOS sürümü üzerinde de çalıştığı belirtiliyor. Platform, Çin’deki sürümden farklı olarak uluslararası kullanıcıların daha kolay kayıt olmasını hedeflerken aynı içerik kataloğunu küresel pazara daha yerelleştirilmiş bir deneyimle sunmayı planlıyor.
Şirketin yeni küresel uygulaması, pembe renkli arayüzü ile Çin sürümünden ayrılıyor. Uygulama simgesindeki küçük küre işareti de uluslararası versiyonun ayırt edilmesini sağlarken Bilibili, henüz küresel lansmanın kesin tarihini açıklamadı.
Bilibili’nin hazırladığı İngilizce web sitesi de platformun yalnızca mobil uygulama üzerinden büyümek istemediğini gösteriyor. Şirket, popüler içerik üreticilerinin videolarını uluslararası izleyicilere ulaştırabilecek bir web deneyimi geliştirirken platformun YouTube karşısındaki rekabet alanını genişletmeye hazırlanıyor.
Bilibili’nin LinkedIn üzerinden yayınladığı iş ilanları, küresel genişlemenin yalnızca ürün geliştirme aşamasında kalmadığını gösteriyor. Şirket Los Angeles, Londra, Mexico City, São Paulo, İstanbul ile Tokyo gibi şehirlerde topluluk yöneticileri ararken farklı bölgelerde yerel kullanıcı ilişkilerini yönetecek ekipler oluşturuyor.
İstanbul’un yeni işe alım noktaları arasında bulunması, Bilibili’nin Türkiye’yi küresel içerik stratejisinde değerlendirdiğini gösteren dikkat çekici ayrıntılardan biri olarak öne çıkıyor. Yerel topluluk ekipleri, içerik üreticileriyle iletişim kurmanın yanı sıra bölgesel kültür, dil tercihleri ile kullanıcı davranışlarına göre platform deneyiminin uyarlanmasında rol oynayabilir.
Singapur merkezli bir pozisyon ise Bilibili’nin uluslararası sürüm için yapay zekâ destekli içerik denetleme sistemleri geliştirdiğini ortaya koyuyor. Platformun farklı ülkelerden gelecek yüksek miktardaki içeriği yönetebilmesi için otomatik moderasyon sistemlerine yönelmesi, küresel büyümenin teknik tarafında önemli bir gereksinimi karşılamayı amaçlıyor.
Bilibili, küresel büyüme stratejisinin önemli bölümünü içerik üreticilerinin platforma taşınmasına ayırıyor. Şirket, MrBeast gibi dünya çapında tanınan üreticileri mevcut Çin platformuna içerik yüklemeye davet ederken uluslararası uygulamayı içerik üreticileri için ek bir gelir kanalı olarak konumlandırıyor.
Şirketin küresel içerik üreticilerine yönelik pazarlama çalışmalarında Discord da kullanılıyor. Bilibili, oluşturduğu topluluk üzerinden içerik üreticilerine ulaşırken platformun genç, eğitimli ve yüksek harcama kapasitesine sahip kullanıcı kitlesine erişim sağlayabileceğini vurguluyor.
Bilibili’nin Çin dışındaki içerik üreticilerinden içerik istemesi, platformun yalnızca Çin yapımlarını dünyaya taşımak yerine uluslararası bir içerik ekosistemi oluşturmak istediğini gösteriyor. YouTube’un küresel başarısında içerik üreticilerinin oluşturduğu ağ önemli bir rol oynarken Bilibili’nin yeni stratejisi de benzer bir üretici-audience döngüsü kurmaya dayanıyor.
Bilibili, uluslararası kullanıcıların karşılaştığı önemli engellerden biri olan kimlik doğrulama sürecini de sessizce değiştirdi. Daha önce içerik yüklemek isteyen bazı kullanıcıların pasaport veya kimlik belgesi sunmasını gerektiren sistemin kaldırılması, özellikle yabancı içerik üreticilerinin platforma katılımını kolaylaştırıyor.
Yeni kayıt yaklaşımı, Bilibili’nin küresel kullanıcı kazanımını Çin’deki daha sıkı kimlik doğrulama uygulamalarından ayırmasına yardımcı olabilir. Şirketin aynı içeriği Çin ile küresel sürümlerde sunma planı korunurken kayıt sürecinin sadeleştirilmesi farklı ülkelerde kullanıcı edinme maliyetini azaltabilecek bir adım olarak değerlendiriliyor.
Bilibili’nin önündeki en önemli sınav ise yalnızca uygulamayı farklı ülkelerde erişilebilir hale getirmek olmayacak. Platformun YouTube, TikTok ile Instagram gibi yerleşik video servislerinin bulunduğu pazarlarda içerik üreticilerini ve izleyicileri aynı anda çekmesi gerekecek.
Küresel genişleme başarılı olursa Bilibili, Çin dışındaki kullanıcılar için yalnızca bir Çin video platformu olmaktan çıkarak çok uluslu bir içerik ağına dönüşebilir. Şirketin ABD, Avrupa, Japonya, Brezilya, Meksika, Singapur ile Türkiye gibi farklı pazarlarda kurduğu ekipler, önümüzdeki dönemde Bilibili’nin yerel içerik üreticileriyle ne kadar güçlü bağ kurabildiğini belirleyecek.
