Rekabet Kurumu, Google’ın yapay zeka özetlerinin haber yayıncılarının ziyaretçi trafiğini ve gelirlerini olumsuz etkileyebileceği gerekçesiyle şirkete yönelik soruşturma başlattı. 8 Ekim 2026 tarihli kararla Google Arama’daki Yapay Zeka Önizlemeleri ile Yapay Zeka Modu kapsamında haber içeriklerinin kullanımına ilişkin geçici tedbirler alındı. Yeni düzenleme, yayıncıların içeriklerinin yapay zeka özetlerinde kullanılmasını reddederken arama sonuçlarındaki görünürlüklerini korumasını ve içeriklerinden doğan ekonomik değerin karşılığını almasını hedefliyor.
Google’ın Yapay Zeka Özellikleri Rekabet Soruşturmasına Konu Oldu
Rekabet Kurumu, Alphabet çatısı altındaki Google şirketlerinin Arama hizmetinde sunduğu Yapay Zeka Önizlemeleri (AI Overviews) ile Yapay Zeka Modu (AI Mode) özelliklerini 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesi kapsamında incelemeye aldı. Soruşturma, söz konusu hizmetlerin Google’ın pazardaki konumunu kötüye kullanıp kullanmadığını ve dijital içerik üreticileri açısından rekabet sorunları doğurup doğurmadığını belirlemeyi amaçlıyor.
27 Ağustos 2026’da başlatılan önaraştırmada Kurum, yapay zeka destekli arama sonuçlarının kullanıcıların bilgiye ulaşma biçimini nasıl değiştirdiğini değerlendirdi. İncelemede, kullanıcıların yanıtları doğrudan arama sayfasında almasının haber sitelerine yönelen trafiği azaltıp azaltmadığı ve bu durumun yayıncıların reklam gelirleri üzerindeki etkisi ele alındı. Google ile içerik üreticileri arasındaki sözleşmelerin adil koşullar içerip içermediği de araştırmanın temel başlıkları arasında yer aldı.
Kurum ayrıca Google’ın yapay zeka hizmetlerinin diğer içerik üreticileri ile yapay zeka sohbet asistanları üzerinde dışlayıcı bir etki yaratıp yaratmadığını inceliyor. Böylece soruşturma, yalnızca haber sitelerinin trafik kayıplarını değil, dijital içerik pazarındaki rekabet koşullarını da kapsıyor.
Rekabet Kurulunun 8 Ekim 2026 tarihli kararı, haber yayıncılarının içeriklerinin yapay zeka özetlerinde kullanılmasına ilişkin tercihlerini Google’ın diğer hizmetlerindeki görünürlük ve indeksleme süreçlerinden ayırmayı öngörüyor. Bu yaklaşım, yayıncıların içeriklerinin AI Overviews içinde gösterilmesini istememeleri durumunda geleneksel arama sonuçlarında geri plana düşme endişesi yaşamamasını hedefliyor.
Düzenleme, haber kuruluşlarının içeriklerinin hangi Google hizmetlerinde kullanılacağı konusunda daha fazla söz sahibi olmasını amaçlıyor. Yayıncıların içerik kullanımına izin vermemeleri nedeniyle arama görünürlüğü kaybıyla karşılaşmaması, şirketlerin içerik paylaşımı konusundaki kararlarını daha bağımsız biçimde alabilmesi açısından önem taşıyor.
Geçici tedbir, Google’ın yapay zeka özelliklerini bütünüyle devre dışı bırakmasını gerektirmiyor. Kurumun yaklaşımı, yapay zeka tabanlı bilgi hizmetlerini sınırlandırmaktan çok yayıncıların haklarını korumaya ve dijital medya ekosisteminde içerik üretiminin ekonomik karşılığını güvence altına almaya odaklanıyor.
Geçici tedbir kapsamında Google’ın haber yayıncılarına ayrımcılık yaratmayan ve içerik kullanımından doğan ekonomik değeri yansıtan koşullar sunması gerekiyor. Bu yükümlülük, haber içeriklerinin yapay zeka hizmetlerinde kullanılmasına ilişkin sözleşmelerin belirlenmesini de kapsıyor.
Kurum, Google’ın hangi teknik uygulamaları hayata geçireceğini veya nasıl bir ticari model benimseyeceğini şirketin tercihine bırakıyor. Dolayısıyla karar, belirli bir lisanslama yöntemi dayatmak yerine içerik kullanımında adil koşulların sağlanmasını temel alıyor. Google’ın atacağı adımların yayıncıların ekonomik çıkarlarını korurken kullanıcıların arama deneyimini de desteklemesi bekleniyor.
Haber siteleri açısından temel mesele, içeriklerinin yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları beslemesine rağmen kullanıcıların kaynak sayfalara daha az ulaşması riskinden kaynaklanıyor. Arama motorunun doğrudan yanıt sunan özellikleri, kullanıcıların bilgiye erişimini hızlandırabilirken yayıncıların sayfa görüntüleme, reklam geliri ve sadık okur kitlesi oluşturma imkânlarını etkileyebiliyor. Rekabet Kurumunun tedbiri, bu ekonomik dengenin içerik üreticileri aleyhine bozulmasını önlemeye yönelik bir adım niteliği taşıyor.
Rekabet Kurumu, soruşturma boyunca Google’ın yapay zeka hizmetlerinin haber yayıncılarının ziyaretçi trafiğine etkisini, içerik lisanslama süreçlerinde ayrımcılık yapılıp yapılmadığını ve sözleşme koşullarının rekabet mevzuatına uygunluğunu değerlendirmeyi sürdürecek. İncelemenin sonuçları, arama motorlarının üçüncü taraf içeriklerini yapay zeka yanıtlarında kullanırken hangi ticari ve rekabet koşullarına uyması gerektiği bakımından belirleyici olabilir.
Geçici tedbir, soruşturmanın nihai sonucu anlamına gelmiyor; Kurumun incelemesi sonunda Google’ın uygulamalarına ilişkin ek değerlendirmeler veya kararlar gündeme gelebilir. Sürecin seyri, yapay zeka özetlerinin haber yayıncılarıyla ilişkisini ve dijital içeriklerin kullanımından elde edilen ekonomik değerin nasıl paylaşılacağını etkileyebilir.
