AppsFlyer’ın yayımladığı 2025 Mobil Uygulama Trendleri raporu, sektör için önemli veriler ortaya koydu. Rapor, üretken yapay zekâ uygulamaları ile yapay zekâ ajanlarının pazarlama dünyasındaki yükselişini net bir şekilde gösteriyor. 45 bin farklı uygulamadan toplanan verilerle hazırlanan analiz, dijital dönüşümün geldiği noktayı tüm çıplaklığı ile yansıtıyor.
Üretken Yapay Zekâ Uygulamaları Tüketicilerin Favorisi Haline Geliyor
Raporun en dikkat çeken başlıklarından biri, üretken yapay zekâ kategorisindeki büyüme oldu. Bu kategorideki uygulamaların indirme sayıları son bir yıl içinde yüzde 16 oranında arttı. Pazarlamacılar, yapay zekâ ajanlarına yönelik reklam bütçelerini genişletti. iOS ve Android platformlarında bu kategori için yapılan toplam reklam harcaması 824 milyon doları buldu.
Üretken yapay zekâ uygulamaları içinde öne çıkan üç temel işlev öne çıkıyor. Yaratıcılık, üretkenlik ve kişisel asistanlık görevleri bu alandaki en popüler kullanım amaçları olarak belirlendi. Bu eğilim, tüketicilerin yapay zekâyı günlük hayatlarının bir parçası haline getirme konusundaki istekliliğini ortaya koyuyor.
Android işletim sisteminde üretken yapay zekâ, en hızlı büyüyen uygulama kategorisi unvanını elde etti. iOS platformunda ise aynı kategori en hızlı büyüyen dördüncü sektör oldu. Bu sıralamalar, yapay zekâ destekli uygulamalara olan talebin her iki platformda da güçlü bir şekilde devam ettiğinin göstergesi.
Pazarlamacılar Yapay Zekâ Ajanlarını İş Süreçlerine Dahil Ediyor
AppsFlyer raporu, yapay zekâ ajanlarının kullanımına ilişkin ilk somut verileri de içeriyor. Elde edilen bilgilere göre pazarlama profesyonelleri bu ajanları iki ana alanda aktif olarak kullanıyor. Ajanların yüzde 57’lik bölümü teknik süreçlerin otomasyonunda görev alıyor.
Bu teknik görevler arasında sistem yapılandırması, veri doğrulama işlemleri ve veri bütünlüğü kontrolleri yer alıyor. Ajanların yüzde 32’lik bir kısmı ise doğrudan iş optimizasyonu senaryolarında kullanılıyor. Pazarlama kampanyalarının performans analizi ve stratejik iyileştirmeler bu kapsama giriyor.
Oyun sektörü yapay zekâ ajanlarından farklı şekilde yararlanıyor. Bu sektörde ajanlar öncelikle operasyonel verimliliği artırmak ve kârlılığı korumak amacıyla tercih ediliyor. Perakende ve finansal teknoloji şirketleri ise ajanları daha çok trafik hacmini büyütmek ve iş ölçeğini genişletmek için kullanıyor.
AppsFlyer Ürün, Veri ve Yapay Zekâ Başkan Yardımcısı Inna Weiner, pazarlamacıların yatırım getirisi konusunda temkinli davrandığını ifade ediyor. Weiner, yapay zekâ benimsenme hızının ise bu çekinceleri gidermeye başladığını vurguluyor. Tüketici tarafındaki hızlı yayılım ve pazarlama ekiplerinin entegrasyon çabaları, teknolojinin kalıcı olduğuna dair güçlü sinyaller veriyor.
Rapor, yapay zekâ trendlerinin ötesinde mobil uygulama ekonomisinin genel durumunu da gözler önüne seriyor. Küresel kullanıcı edinme harcamaları yüzde 13 oranında artış gösterdi. Bu artışla birlikte harcamalar 78 milyar dolar seviyesine ulaştı. Büyümenin önemli bir kısmı iOS işletim sistemli cihazlar ve oyun dışı uygulamalar sayesinde gerçekleşti.
Yeniden pazarlama harcamaları ise yüzde 37’lik kayda değer bir sıçrama yaptı. Bu alandaki harcamalar 31.3 milyar doları buldu. Yeniden pazarlama, toplam pazarlama bütçeleri içinde daha büyük bir paya sahip olmaya başladı. Bu durum, şirketlerin mevcut müşterilerini elde tutmaya daha fazla önem verdiğini gösteriyor.
Alışveriş kategorisi özellikle Çin merkezli e-ticaret yatırımları sayesinde güçlü bir büyüme performansı sergiledi. Avrupa pazarı İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık’ın öncülüğünde pozitif bir ivme yakaladı. Amerika Birleşik Devletleri, toplam kullanıcı edinme harcamalarının yüzde 42’sini tek başına gerçekleştirerek pazar liderliğini korudu.
Üretken yapay zekâ uygulamalarının reklam harcamaları platformlara göre farklılık gösterdi. iOS için bu kategorideki harcamalar 516 milyon dolar seviyesinde gerçekleşti. Android platformunda ise aynı harcamalar 308 milyon dolar olarak kayıtlara geçti. Bu rakamlar, yapay zekâ odaklı ürünlere yönelik pazarlama yatırımlarının ne kadar ciddi boyutlara ulaştığını kanıtlıyor.
Mobil pazarlama dünyası, yapay zekâ ajanlarının sunduğu otomasyon ve optimizasyon imkanları ile yeni bir evreye giriyor. Pazarlama profesyonelleri, bu teknolojileri benimseyerek hem verimliliklerini artırıyor hem de rekabet avantajı elde ediyor. AppsFlyer’ın raporu, bu dönüşümün artık geri dönülemez bir noktada olduğunu ortaya koyuyor.
