Spotify, Podcast Yayıncılarına ve İçerik Üreticilerine 100 Milyon Dolar Ödedi
Spotify, 2025 yılında başlattığı yeni program sayesinde ocak ayından bu yana podcast yayıncılarına ve içerik üreticilerine 100 milyon dolardan fazla ödeme yaptığını duyurdu. Bu adım, hem mevcut içerik üreticilerini ödüllendirmek hem de YouTube’un hâkimiyetine karşı daha fazla yayıncı ve dinleyiciyi Spotify platformuna çekmek amacı taşıyor.
Spotify’ın Yeni Programı, Podcast Yayıncılarına Daha Fazla Ödeme Gerçekleştiriyor
Spotify, daha önce yalnızca reklam geliri paylaşımı modeliyle içerik üreticilerine ödeme yapıyordu. Ancak yeni partner programı ile birlikte, uygun olan içerik üreticilerine videolu içerik üretmeleri için ek gelir fırsatları da sunulmaya başlandı. Program kapsamında, videolu içeriklerin Spotify Premium aboneleri tarafından ne kadar izlendiğine bağlı olarak ek ödemeler yapılıyor.
Bu değişiklik, özellikle video podcastlerin hızla popülerlik kazanmasının ardından geldi. Edison Research tarafından ocak ayında yayımlanan bir rapora göre, 12 yaş üzerindeki Amerikalıların yarısından fazlası video podcast izliyor ve bu izlenmelerin büyük bir kısmı YouTube üzerinde gerçekleşiyor. YouTube’un aylık 1 milyar podcast tüketicisine ulaştığı belirtilirken, Spotify ise toplam 675 milyon kullanıcısının yaklaşık 170 milyonunu podcast dinleyicisi olarak tanımlıyor.
Spotify, uzun süredir video podcastlere yatırım yapıyor. Şirket, 2019 yılında video podcast desteğini platformuna eklemişti. Ancak YouTube’un içerik üreticilerine 2021 ile 2024 yılları arasında 70 milyar dolardan fazla ödeme yaptığı düşünüldüğünde, Spotify’ın rekabeti yakalaması için hâlâ önemli bir mesafe katetmesi gerekiyor.
Buna rağmen Spotify, “The Joe Rogan Experience” gibi dünyanın en büyük podcastlerinin dağıtımını ve reklam satışını yaparak sektörde güçlü bir konum elde etmeyi sürdürüyor. Spotify, 2024 yılında ilk kez tam yıl kâr açıklamayı da başardı. Şirketin, önümüzdeki günlerde 540 milyon euro vergi öncesi gelir ve 4.2 milyar euro satış geliri açıklaması bekleniyor.
Spotify’ın kasım ayında duyurduğu yeni partner programı, özellikle içerik üreticileri için cazip hâle geldi. Bu kapsamda bazı pazarlarda ücretli aboneler, video podcastlerde dinamik reklamları izlemek zorunda kalmayacak. Şirket, ocak ayından bu yana video tüketiminin yüzde 40’tan fazla arttığını açıkladı.
Bazı içerik üreticileri, yeni ödeme modelinin önemli bir fark yarattığını belirtti. Korku hikâyeleri podcasti “Just Creepy: Scary Stories”nin sunucusu David Coles, Spotify’dan elde ettiği gelirlerin YouTube gelirlerini geride bıraktığını açıkladı. Coles, önceki çeyrekte Spotify’dan yaklaşık 45.500 dolar kazanırken, yeni programa katıldıktan sonra bu rakamın 81.600 dolara yükseldiğini belirtti.
Büyük içerik üreticilerinde ise bu artış daha da çarpıcı oldu. 2.1 milyon YouTube abonesine sahip YMH Studios, Spotify gelirlerinin üç katından fazla arttığını ifade etti. YMH Studios’un reklam geliri başkanı Alan Abdine, Spotify’ın yeni ödeme modelini oyun değiştirici olarak nitelendirdi.
Spotify, yeni ödeme programı ile YouTube’un podcast dünyasındaki üstünlüğüne karşı önemli bir adım atmış bulunuyor. İçerik üreticilerine sağlanan yeni kazanç fırsatları, platformun büyümesini ve daha fazla içerik üreticisini çekmesini sağlayabilir. Ancak Spotify’ın YouTube ile rekabette kalıcı başarı elde etmesi için hem içerik üreticilerini hem de dinleyicileri uzun vadede etkilemesi gerekecek.
