Sahte İndirimlere ve Gizli Reklam Yapan Influencer’lara 17 Milyon TL’yi Aşan Ceza Verildi
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, yanıltıcı indirim kampanyaları ve reklam olduğunu açıklamayan sosyal medya paylaşımları nedeniyle 136 dosya hakkında idari para cezası kararı aldı. Ekim 2026 toplantısında incelenen 161 dosya kapsamında uygulanan cezaların toplamı 17 milyon TL’yi aştı. Denetimlerde 32 sosyal medya hesabındaki mevzuata aykırı paylaşımların kaldırılmasına karar verilirken, yüksek indirim oranları kullanan kuyumculuk ve takı firmaları da yaptırımlarla karşılaştı.
Yüzde 75’e Varan İndirim Reklamları İncelemeye Alındı
Reklam Kurulu, tüketicilere sunulan indirim oranlarının gerçeği yansıtıp yansıtmadığını inceleyerek mevzuata aykırı kampanyalar hakkında işlem başlattı. Bazı reklamlarda yüzde 75’e varan indirimler duyurulmasına rağmen gerçek indirim oranlarının ilan edilen seviyeye ulaşmadığı belirlendi.
İncelemelerde, indirim öncesi fiyatların hesaplanmasında son 10 gün içindeki en düşük fiyatın esas alınmadığı kampanyalar da tespit edildi. Sadakat kartı üyelerine özel indirimlerin tanıtımında da mevzuata aykırı uygulamalara rastlandı. Söz konusu kurallar, tüketicilerin indirimli satışlarda gerçek fiyat avantajını değerlendirebilmesini amaçlıyor.
İndirim oranlarının yüksek gösterilmesi, tüketicilerin bir ürünü olduğundan daha avantajlı koşullarda satın aldığını düşünmesine yol açabiliyor. Reklam Kurulu, fiyat karşılaştırmalarının ilgili düzenlemelere uygun yapılmasını ve kampanyalarda yanıltıcı ifadeler kullanılmamasını esas alıyor.
Reklam Kurulu, sosyal medya içeriklerinde ticari iş birliğinin açıkça belirtilmemesine yönelik denetimlerde 32 hesabın paylaşımlarında mevzuata aykırılıklar tespit etti. İncelemelerde, reklam ve tanıtım ifadelerinin kullanılmaması başta olmak üzere çeşitli kurallara uyulmadığı belirlendi. Kurul, ilgili paylaşımların kaldırılmasına karar verdi.
Influencer reklamlarında açıklama yükümlülüğü, ürün veya hizmet tanıtımı karşılığında maddi kazanç ya da başka bir menfaat elde edilmesi durumunda devreye giriyor. Ücretsiz ürün, indirim, etkinliğe katılım veya benzeri avantajlar karşılığında hazırlanan içeriklerin reklam ya da tanıtım niteliği açıkça ifade edilmeli.
Kurulun açıklamasında ceza uygulanan firmaların ve sosyal medya hesaplarının isimleri henüz paylaşılmadı. İsimlerin gelecek ay Ticaret Bakanlığının internet sitesinde duyurulması bekleniyor.
Reklam Kurulu, kuyumculuk ve mücevherat sektöründeki yüksek oranlı indirim kampanyaları hakkında resen inceleme başlattı. İlk değerlendirmeler sonucunda indirimli satış reklamlarına ilişkin mevzuat hükümlerini ihlal ettiği belirlenen dokuz firma hakkında durdurma cezası uygulanmasına karar verildi.
Yüksek indirim oranlarının kullanıldığı mücevherat reklamları, tüketicilerin fiyat avantajını doğru değerlendirmesi açısından inceleme kapsamına alındı. Kurulun kararı, indirimli satışlara ilişkin kuralların yalnızca çevrim içi mağazalarla sınırlı kalmadığını, farklı sektörlerdeki reklam uygulamalarını da kapsadığını gösteriyor.
Reklam Kurulunun açıkladığı verilere göre, 2026 yılının ilk dokuz ayında 33 binin üzerinde başvuru incelendi. Aynı dönemde mevzuata aykırı reklam ve ticari uygulamalar nedeniyle verilen idari para cezası kararlarının toplamı 249 milyon TL’yi geçti.
Ekim ayındaki toplantıda değerlendirilen 161 dosyanın 136’sı için ceza kararı alınması, denetimlerin farklı reklam türlerini kapsadığını ortaya koydu. Yanıltıcı indirimler, gizli influencer reklamları ve kuyumculuk sektöründeki kampanyalar, tüketicinin doğru bilgilendirilmesine ilişkin kuralların uygulandığı başlıca alanlar arasında yer aldı.
Önümüzdeki dönemde açıklanması beklenen firma ve hesap isimleri, yaptırımların hangi işletmeleri ve içerik üreticilerini kapsadığını netleştirecek. Tüketicilerin indirimli ürünlerde fiyat geçmişini kontrol etmesi, sosyal medya tanıtımlarında ise reklam açıklamalarına dikkat etmesi, sunulan ticari teklifleri daha sağlıklı değerlendirmelerine yardımcı olacak.
