Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanında faaliyet gösteren Google hakkında yeni bir soruşturma başlattı. Kurum, Google Ads platformunda yer alan “Performance Max (PMAX)” isimli kampanya sisteminin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini inceleyecek.
PMAX Kampanyası Rekabeti Engelliyor mu?
Rekabet Kurumu, Google’ın PMAX kampanyası üzerinden çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü farklı hizmetlerine taşıyarak reklamverenlere karşı adil olmayan koşullar oluşturmuş olabileceğinden şüpheleniyor. Ayrıca şirketin farklı kaynaklardan elde ettiği kullanıcı verilerini birleştirerek rekabeti engellemiş olabileceği de değerlendiriliyor. Kurum, bu uygulamaların mevzuata aykırı olup olmadığını detaylı biçimde inceleyecek.
Soruşturma, Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.’nin oluşturduğu ekonomik bütünlük hakkında yürütülecek. Rekabet Kurulu, 12 Haziran 2025 tarihinde aldığı 25-22/519-M sayılı kararla bu teşebbüs hakkında 41. madde kapsamında resmî olarak soruşturma başlattığını duyurdu.
Rekabet Kurumu’nun açıklamasına göre Google’ın PMAX kampanyası, reklamverenleri platforma bağımlı hâle getirebilir. Sistemin işleyişi, reklamların kullanıcıya nasıl sunulduğuna dair şeffaf olmayan yapısı ve otomatik optimizasyon seçeneklerinin rekabet açısından risk oluşturabileceği düşünülüyor. Bu durumun, küçük ölçekli reklamverenlerin görünürlüğünü azaltabileceği ve piyasadaki rekabet ortamını bozabileceği iddia ediliyor.
Soruşturma süreci boyunca Google’dan bilgi ve belge talep edilecek. Rekabet Kurumu, elde edilen veriler doğrultusunda şirketin yasa dışı bir avantaj sağlayıp sağlamadığını değerlendirecek. Kurul, kararını soruşturma tamamlandıktan sonra kamuoyuyla paylaşacak.
