OpenAI, ChatGPT içinde görsel üretimi devam ederken gösterilecek yeni reklam formatını ABD’de test etmeye hazırlanıyor. OpenAI, ilk aşamada seçili reklamverenlerle yürütülecek testte ürün ilhamı, kullanım senaryoları veya hizmet deneyimlerini görseller üzerinden tanıtmayı planlıyor. Şirket ayrıca reklam ölçümünü genişletirken hassas konuşmalarda reklam gösterimini sınırlayacak güvenlik önlemleri üzerinde çalışıyor.
OpenAI, ChatGPT Kullanıcı Tabanını Reklamlarla Gelire Dönüştürüyor
OpenAI’nin yeni reklam formatı, kullanıcı ChatGPT üzerinden bir görsel oluştururken sohbet ekranında gösterilecek. Reklamlar açık biçimde etiketlenecek, oluşturulan görselden ayrı tutulacak. Reklamverenler ise ürünlerinin nasıl kullanıldığını, belirli bir ürün için ilham kaynaklarını veya hizmetle bağlantılı deneyimleri görsel içerik üzerinden tanıtabilecek.
ChatGPT görsel reklamları ilk etapta ABD’de test edilecek. OpenAI, test sürecinin ay sonunda seçili reklamveren grubuyla başlamasını planlıyor. Şirket, formatın ilerleyen dönemde nasıl genişleyeceğine ilişkin kapsamlı bir takvim paylaşmadı.
OpenAI, reklamların ChatGPT yanıtlarını etkilemeyeceğini özellikle vurguluyor. Şirketin açıklamasına göre reklam içeriği ile sohbet sırasında oluşturulan yanıtlar birbirinden ayrı tutulacak. Bu ayrım, reklamların kullanıcıların aldığı cevapların içeriğini değiştirmemesi açısından temel güvenlik yaklaşımı olarak öne çıkıyor.
OpenAI, ChatGPT reklamları için yalnızca yeni formatlar geliştirmiyor. Şirket aynı zamanda reklamverenlerin kampanyalarının satın alma veya diğer dönüşümler üzerindeki etkisini ölçebilmesi için yeni veri bağlantıları üzerinde çalışıyor.
Hightouch, Tealium ve LiveRamp, OpenAI’nin dönüşüm verileri konusunda birlikte çalıştığı şirketler arasında yer alıyor. AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale ile Kochava ise reklamların hangi sonuçlara katkı sağladığını ölçmeye yönelik ilişkilendirme ortakları arasında bulunuyor.
Reklamverenlerin dönüşüm verilerine erişmesi, ChatGPT reklamlarının yalnızca görüntülenme sayısıyla değerlendirilmesinin önüne geçmeyi amaçlıyor. OpenAI’nin yeni ölçüm altyapısı, reklam kampanyalarının satın alma gibi sonuçlarla bağlantısını daha ayrıntılı biçimde incelemeyi hedefliyor.
OpenAI, reklamların gösterileceği ortamın geleneksel internet sayfalarından farklı olması nedeniyle marka güvenliği çalışmalarına da ağırlık veriyor. DoubleVerify ile Integral Ad Science, ChatGPT içindeki reklamların marka uygunluğunun değerlendirilmesi konusunda OpenAI ile çalışıyor.
OpenAI’nin yapay zekâ güvenliği yaklaşımı, reklamların duygusal açıdan hassas, kırılgan veya başka nedenlerle uygun kabul edilmeyen konuşmaların çevresinde gösterilmesini engellemeye odaklanıyor. Şirket, reklamların kullanıcı sohbetlerinin bağlamına göre uygunsuz biçimde yerleştirilmesini önlemek için çeşitli koruma mekanizmaları kullanacağını belirtiyor.
Kullanıcı gizliliği açısından OpenAI, bağımsız reklam ortaklarının güvenlik önlemlerini değerlendirirken özel kullanıcı konuşmalarına erişemeyeceğini söylüyor. Bu yaklaşım, reklam ölçümü ile sohbet içeriğinin ayrıştırılması hedefini doğrudan destekliyor.
ChatGPT reklam ekosisteminin yeni aşaması, reklamverenlerin kampanya performansını daha ayrıntılı değerlendirmesine dayanıyor. Reklam ölçüm araçları, bir kullanıcının reklamla karşılaşmasının ardından satın alma veya başka bir dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediğini değerlendirmek için kullanılacak.
ChatGPT reklam ölçümü kapsamında kullanılan bağımsız ortaklar, reklamverenlerin sonuç verilerini analiz etmesine yardımcı olurken özel sohbet içeriklerine erişemeyecek. OpenAI böylece reklam performansının ölçülmesi ile kullanıcı mahremiyetinin korunmasını ayrı süreçler olarak ele alıyor.
Yeni model, yapay zekâ reklamcılığı açısından da farklı bir ortam oluşturuyor. Geleneksel web sayfalarında reklamlar belirli içerik alanlarının çevresinde konumlanırken ChatGPT reklamları doğrudan konuşma tabanlı bir ürün deneyiminin içerisinde yer alıyor. OpenAI’nin marka uygunluğu çalışmalarına yatırım yapmasının temel nedenlerinden biri de bu farklı yapı olarak öne çıkıyor.
OpenAI, ChatGPT’nin haftalık 1,2 milyar kişiye ulaştığını açıklıyor. Şirket, reklamları abonelik ödemeyen kullanıcı grubundan gelir elde etmek için yeni bir ticari kanal olarak değerlendiriyor.
ChatGPT’nin geniş kullanıcı tabanı, reklamverenler açısından yüksek erişim potansiyeli oluştururken OpenAI’nin reklam formatlarını kontrollü biçimde test etmesini gerektiriyor. Görsel üretim sırasında gösterilecek reklamlar, şirketin bu alandaki ilk yeni formatlarından biri olacak.
ABD’de başlayacak testin sonuçları, OpenAI’nin reklam modelinin ChatGPT deneyiminde ne kadar genişletileceği açısından belirleyici olacak. Şirketin dönüşüm ölçümü, marka güvenliği ile kullanıcı gizliliğine yönelik çalışmalarını aynı dönemde artırması, reklamcılığın ChatGPT gelir modelindeki rolünün büyümeye başladığını gösteriyor.
