Meta, 16 Aralık 2025’ten itibaren kullanıcıların yapay zekâ asistanı ile gerçekleştirdiği yazılı ya da sesli sohbetleri reklam ve içerik önerileri için kullanacağını açıkladı. Şirket, bu verilerden yararlanarak Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger uygulamalarında gösterilen reklamları ve önerilen içerikleri kişiselleştirecek.
Meta, Sohbetlerden Reklam İçin Veri Toplayacak
Meta, reklam gelirlerine en fazla bağımlı teknoloji şirketleri arasında yer alıyor. Şirketin gelirinin yaklaşık yüzde 98’i reklam sektöründen geliyor. Bu nedenle reklamların daha etkili hale gelmesi için kullanıcı davranışlarını analiz eden yeni yöntemler geliştiriliyor. Yeni düzenleme ile kullanıcıların Meta AI üzerinden yaptığı konuşmalar, gösterilen reklam ve önerilerin içeriğinde belirleyici olacak.
Örneğin, bir kullanıcı Meta AI ile doğa yürüyüşlerinden bahsettiğinde, platform kendisine yürüyüş grupları, ilgili paylaşımlar veya kamp malzemeleri reklamları gösterecek. Bu yaklaşımda, klasik beğeni ya da sayfa takibi gibi etkileşimlerin yanı sıra sohbet içerikleri de değerlendirmeye alınacak.
Meta, kullanıcıların en çok merak ettiği noktalardan biri olan güvenlik konusuna da açıklık getirdi. Şirket, WhatsApp mesajlarının uçtan uca şifreleme sistemiyle korunduğunu ve bu verilerin reklam hedeflemesinde kullanılmayacağını duyurdu. Ancak Instagram ve Messenger üzerinden yapılan sohbetlerde aynı koruma geçerli değil.
Şirket ayrıca kullanıcıların hassas bilgilerini reklam hedeflemesinde kullanmayacağını belirtti. Dinî inançlar, siyasi görüşler, cinsel yönelim, sağlık verileri ya da etnik köken gibi konular reklam sisteminin dışında tutulacak.
Meta, yapay zekâ destekli kişiselleştirme özelliğinin tüm uygulamalarda çalışacağını açıkladı. Ancak bu özellik yalnızca kullanıcıların hesaplarını Meta’nın Hesaplar Merkezi üzerinden birbirine bağlamasıyla devreye girecek. Kullanıcılar isterlerse bu bağlantıyı devre dışı bırakabilecek. Ayrıca kullanıcıların reklam tercihlerini değiştirebilecekleri ve görmek istemedikleri içerikleri filtreleyebilecekleri ayarların da kullanılmaya devam edeceği aktarıldı.
Meta, yapay zekâ destekli sohbetlerden elde edilen verileri reklam teknolojisine entegre ederek gelirlerini artırmayı planlıyor. Şirketin açıklamasında, yapay zekâ asistanının aylık 1 milyardan fazla kullanıcıya ulaştığı ve reklam sisteminin bu verilerle daha güçlü bir yapıya kavuşacağı vurgulandı. Ayrıca şirketin Google ile de reklam teknolojileri konusunda görüşmeler yaptığı iddia edildi.
