Google’ın Arama Sonuçlarında Yanıltıcı Değişiklikler Tespit Edildi: Türkiye de Etkilendi

Google’ın arama sonuçlarında bazı sorgulara yanıltıcı sayfalar sunduğu iddia edilirken Türkiye’de incelenen sonuçların yüzde 10,2’sinin bu durumdan etkilendiği bildirildi. Arama sıralamalarını takip eden Nozzle şirketinin Eylül 2026’da başlayan değişikliklere ilişkin analizinde, normal görünen bazı sonuç sayfalarında alışılmış bağlantıların kaybolduğu ve sıralamaların olağan dışı biçimde değiştiği belirtildi. Nozzle, değişikliklerin yapay zekâ şirketlerinin toplu veri toplamasını zorlaştırmaya yönelik olabileceğini değerlendirirken Google konu hakkında henüz açıklama yapmadı.

Google Arama Sonuçlarında Olağan Dışı Değişiklikler Görüldü

Nozzle’ın analizine göre Google arama sonuçlarını takip eden sistemler, 13 Eylül 2026’dan itibaren daha sık başarısız sonuçlarla karşılaşmaya başladı. Şirket, 20 Eylül’den sonra bazı sonuç sayfalarında normal bir yükleme görüntüsü bulunmasına rağmen alışılmış bağlantıların önemli bölümünün eksik olduğunu gözlemledi.

Söz konusu sayfalar hata mesajı veya CAPTCHA göstermeden açıldığı için otomatik veri toplama araçları, eksik sonuçları gerçek arama verileri olarak kaydedebiliyor. Nozzle, bu durumu arama sonuçlarının zehirlenmesi olarak tanımlıyor. Şirketin değerlendirmesine göre Google, bazı otomatik sorgulara doğrudan erişim engeli koymak yerine yanıltıcı sonuçlar içeren sayfalar sunuyor olabilir.

Nozzle’ın verilerinde 13 Eylül’den itibaren incelenen sonuç sayfalarının yüzde 8’i etkilenmiş görünüyor. Önceki dönemde aynı oran yüzde 0,17 seviyesinde bulunuyordu. Etkilenen sayfaların oranı 27-29 Eylül arasında yüzde 25’e kadar yükselirken 1 Ekim’den itibaren günlük oran yüzde 5 ile yüzde 11 arasında değişti. Google’ın bu değişiklikleri kasıtlı olarak uyguladığı iddiası ise şirket tarafından doğrulanmış değil.

Nozzle, arama sonuçlarındaki değişikliklerin arkasında yapay zekâ şirketlerinin toplu veri toplamasını zorlaştırma girişiminin bulunabileceğini düşünüyor. Büyük dil modelleri, güncel bilgileri bulmak ve yanıtlarını farklı kaynaklarla desteklemek için arama sonuçlarından yararlanabiliyor. Arama motorlarından düzenli veri alan SEO platformları da benzer yöntemler kullandığından yanıltıcı sonuçlar bu araçların raporlarını etkileyebiliyor.

Google’ın böyle bir yöntemi bilinçli olarak uyguladığına ilişkin bağımsız bir doğrulama bulunmuyor. Nozzle’ın analizi, sonuç sayfalarındaki değişiklikleri ortaya koysa da bu değişikliklerin nedenini kesin olarak belirlemiyor. Dolayısıyla yapay zekâ şirketlerinin veri toplama faaliyetlerini engelleme ihtimali, mevcut bulgulara dayanan bir değerlendirme olarak ele alınmalı.

Nozzle’ın incelemesinde aynı sorgu için art arda gösterilen sonuçlar arasındaki tutarlılığın belirgin biçimde düştüğü görülüyor. Normal koşullarda bir sonuç sayfasındaki internet sitelerinin ortalama yüzde 88,5’i sonraki aramalarda da yer alıyor. Etkilenen sayfalarda ise bu oran yüzde 20,7’ye kadar geriliyor.

Bu değişim, internet sitelerinin arama sıralamalarında gerçekte yaşanmayan yükseliş veya düşüşlerin raporlanmasına neden olabiliyor. Örneğin bir yayıncının sayfası takip araçlarında aniden ilk sıralardan kaybolmuş gibi görünebilir; ancak değişim, sitenin içeriğinden veya Google’ın sıralama değerlendirmesinden değil, veri toplama sırasında karşılaşılan farklı bir sonuç sayfasından kaynaklanabilir.

Nozzle’ın verilerine göre etkilenen sayfaların yüzde 80’i yalnızca tek bir aramada görülüyor. Sayfaların yüzde 15’i iki ardışık aramada, yüzde 5’i ise üç veya daha fazla aramada varlığını sürdürüyor. Normalde üst sıralarda bulunan internet sitelerinin yüzde 77,9’u üç gün içinde alışılmış sonuçlarda yeniden görünmeye başlıyor. Bu tablo, günlük sıralama takibi yapan SEO uzmanlarının ve dijital yayıncıların verileri değerlendirirken olağan dışı dalgalanmaları hesaba katması gerektiğini gösteriyor.

Nozzle’ın analizinde yanıltıcı olduğu düşünülen sonuç sayfalarında sosyal medya platformlarının ve kullanıcıların içerik ürettiği forumların daha sık yer aldığı belirtiliyor. Reddit, Facebook, LinkedIn, Instagram ve Quora gibi platformların görünürlüğü artarken YouTube, Yelp ve MapQuest gibi sitelerin görünürlüğü azalıyor.

Reddit’in ilk 10 sonuç arasında yer alma oranı yüzde 20,8’den yüzde 28,8’e yükseliyor. Facebook’un oranı yüzde 28,3’ten yüzde 33,8’e çıkarken LinkedIn yüzde 6,2’den yüzde 9,3’e, Instagram yüzde 9,6’dan yüzde 12,1’e ve Quora yüzde 5,3’ten yüzde 6,7’ye yükseliyor.

Değişimlerin etkisi sektörlere göre de farklılık gösteriyor. Nozzle’ın ABD verilerinde hukuk aramalarının yüzde 15,9’u, ev hizmetleri aramalarının yüzde 12,7’si ve düğün sektörüyle ilgili aramaların yüzde 11,6’sı etkileniyor. Hukuk kategorisindeki oran 27 Eylül’de bir günlüğüne yüzde 51,3’e ulaşıyor. Bu sonuçlar, değişikliklerin her sorgu türünde aynı ölçüde görülmediğine işaret ediyor.

Nozzle, sonuç sayfalarındaki değişikliklerin yalnızca bağlantı sıralamalarını değil, Google’ın sunduğu diğer arama özelliklerini de etkilediğini bildiriyor. Google AI Overviews özelliğinin normal sonuç sayfalarında görünme oranı yüzde 54,2 iken etkilenen sayfalarda yüzde 34,9’a düşüyor.

Google’ın “Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar” özelliğinin görünme oranı da yüzde 87,2’den yüzde 52,7’ye geriliyor. Buna karşılık görsel sonuç gruplarının oranı yüzde 23’ten yüzde 44,2’ye, forum bloklarının oranı ise yüzde 20,5’ten yüzde 27’ye yükseliyor.

Nozzle’ın bulgularına göre bazı masaüstü aramalarında sonuçlar normalden daha erken sona eriyor. Etkilenen sayfaların yüzde 50,9’unda sonuçlar dördüncü sayfada veya daha önce bitiyor. Sayfaların yüzde 10,9’unda ise sayfa numaraları hiç görüntülenmiyor. Bu durum, otomatik veri toplayan araçların sonuçların tamamına ulaşmasını zorlaştırabiliyor.

Nozzle, analizini 49 ülkeden masaüstü, iPhone ve Android cihazlarla toplanan veriler üzerinden yürütüyor. Şirketin ülke bazlı sonuçlarında Avustralya yüzde 11,5 ile en yüksek orana ulaşırken Hindistan yüzde 10,9, Kanada ise yüzde 10,5 seviyesinde yer alıyor. ABD’de oran yüzde 8,5 olarak ölçülürken Almanya, Fransa ve İspanya’da yüzde 3,4 ile yüzde 4,3 arasında değişiyor. Birleşik Krallık’ta ise oran yüzde 3 seviyesinde kalıyor.

Türkiye için açıklanan yüzde 10,2’lik oran, Nozzle’ın incelediği sonuç sayfaları içindeki etkilenme oranını ifade ediyor. Bu veri, Türkiye’deki tüm Google aramalarının yüzde 10,2’sinin yanıltıcı sonuç verdiğini tek başına kanıtlamıyor. Ölçümün kapsamı, örneklem yapısı ve kullanılan takip yöntemleri oranların yorumlanmasında önem taşıyor.

Google’dan konuya ilişkin açıklama gelmediği için değişikliklerin nedeni henüz netleşmiş değil. Nozzle’ın bulguları, arama sıralaması takibi yapan işletmelerin ve yayıncıların olağan dışı sonuçları doğrudan gerçek sıralama değişimi olarak yorumlamaması gerektiğini gösteriyor. Google’ın ilerleyen dönemde yapacağı açıklamalar, sorunun teknik bir değişiklikten mi yoksa otomatik veri toplama faaliyetlerine yönelik bir önlemden mi kaynaklandığını anlamak açısından belirleyici olacak.