Google Kabul Etmese de Yapay Zekâ Özetleri Yayıncıların Geleceğini Tehdit Ediyor
Google’ın arama sonuçlarında öne çıkardığı yapay zekâ özetleri, yayıncıların dijital gelir modelini zorluyor. Son dönemde yapılan araştırmalar, özellikle büyük haber kuruluşlarının Google üzerinden aldığı trafiğin belirgin şekilde azaldığını ortaya koyuyor.
Yayıncıların Trafiği Yüzde 25’e Kadar Geriledi
Dijital yayıncıları temsil eden Digital Content Next (DCN) tarafından yayınlanan rapora göre mayıs ve haziran aylarında Google’dan gelen yönlendirme trafiği ortalama yüzde 10 düştü. Bazı yayıncıların tıklanma oranı yüzde 25’e kadar geriledi. Rapor, New York Times, Bloomberg, Fox News Digital ve NBC News gibi büyük medya markalarının da içinde bulunduğu geniş bir grubu kapsıyor.
Haber dışı içerik üreten sitelerde düşüş daha sert hissedildi. Son sekiz haftada bu sitelerin yönlendirme trafiği yüzde 14 azaldı. Haber sitelerinde ise düşüş yüzde 7 seviyesinde kaldı. Özellikle 25 Mayıs haftasında haber siteleri yüzde 16 oranında trafik kaybederken, 22 Haziran haftasında haber dışı sitelerde kayıp yüzde 17’ye ulaştı.
Pew Research Center tarafından yapılan araştırma kullanıcıların yeni sisteme nasıl tepki verdiğini ortaya koydu. Araştırmaya göre yapay zekâ özetleri ile karşılaşan kullanıcıların yalnızca yüzde 8’i bağlantılara tıkladı. Geleneksel arama sonuçlarında bu oran yüzde 15’ti. Katılımcıların yüzde 26’sı özetleri gördükten sonra aramalarını sonlandırırken, geleneksel sonuçlarda oturumu bitirenlerin oranı yüzde 16’da kaldı.
DCN, Google’ın özetlerde kullanılan içerikler için denetlenebilir tıklanma verileri paylaşması gerektiğini belirtti. Yayıncılar ayrıca içeriklerinin yapay zekâ yanıtlarında kullanılmasını engelleme hakkı istiyor. Bu talebin yanında, Google’ın adil lisans anlaşmaları yapması gerektiği de raporda yer aldı. DCN, yapay zekâ özetlerinin Google’ın arama tekelinin bir uzantısı olarak görülmesi gerektiğini savundu.
DCN sözcüsü yaptığı açıklamada “Açık internetin bütünlüğünü korumamız gerekiyor. Kullanıcıların karşılaştığı yapay zekâ yanıtları, üretici kurumların hazırladığı özgün içeriklerin yerine geçmemeli” ifadelerini kullandı.
Google yönetimi eleştirileri kabul etmedi. Arama bölümünden sorumlu başkan yardımcısı Liz Reid, organik yönlendirme trafiğinin geçen yıla göre büyük ölçüde sabit kaldığını açıkladı. Reid, yapay zekâ özetlerinin “daha kaliteli” tıklanmalara yol açtığını, kullanıcıların yönlendirildikleri sitelerde daha uzun süre kaldığını ifade etti. Şirket, bağımsız raporlarda kullanılan yöntemlerin hatalı olabileceğini savundu.
Google’ın yapay zekâ özetleri, yayıncıların gelir modellerinde yeni tartışmaları beraberinde getiriyor. Yayıncılar şeffaflık ve adil paylaşım talep ederken, Google sistemin kaliteyi artırdığını öne sürüyor. Çatışmanın nasıl sonuçlanacağı dijital yayıncılığın geleceğini yakından etkileyecek.
