Google Arama Sonuçlarından Gelen Trafik Azalıyor: Web Siteleri Yapay Zekâ Karşısında Güç Kaybediyor
Yapay zekâ temelli arama modülleri kullanıcıların bilgiye daha hızlı erişmesini sağlarken, klasik web siteleri ciddi bir ziyaretçi kaybıyla karşı karşıya kaldı. Arama sonuçlarında artık daha az tıklama gerçekleşiyor ve bu durum, içerik üreten platformları doğrudan etkiliyor.
AI Destekli Arama Sonuçları Tıklama Oranlarını Düşürüyor
Google’ın mart ayında devreye aldığı “AI Overview” modülü, kullanıcı aramalarına özet cevaplar sunarak onları farklı sitelere yönlendirme ihtiyacını azaltıyor. Similarweb verilerine göre bu yeni sistem, geleneksel referans trafiğinin %10’unu ele geçirmiş durumda. AI Overview içeren sonuçlarda tıklama oranı %23’e düşerken, yapay zekâ özeti içermeyen sonuçlarda bu oran %36 olarak ölçüldü. Aradaki fark, özellikle içerik üreticileri için kayda değer bir gelir kaybı anlamına geliyor.
Semrush verileri, bazı büyük internet sitelerinin trafiğinin büyük bölümünü Google aramaları üzerinden aldığını gösteriyor. Wikipedia’nın trafiğinin %63’ü, Tripadvisor’ın ise %58’i Google kaynaklı. Bu yapı değiştikçe, siteler de doğrudan etkileniyor. Business Insider gibi medya kuruluşlarında son yıllarda yaşanan trafik düşüşü, personel azaltmalarıyla sonuçlanmış durumda. Benzer şekilde Schwab gibi finans platformlarının tarihinde ilk kez trafik kaybı yaşadığı belirtiliyor. Netflix bile %23 oranında kullanıcı trafiği kaybetmiş durumda.
Öğrencilere yönelik içerikler sunan Chegg, Google’ın yapay zekâ modülünü “haksız rekabet” olarak tanımlıyor. Şirketin piyasa değeri sadece dört yıl içinde 15 milyar dolardan 144 milyon dolara kadar düştü. Chegg, kullanıcıların artık doğrudan yapay zekâdan yanıt almayı tercih etmesi nedeniyle ciddi bir gelir kaybı yaşadığını belirtiyor.
