Google, yapay zekâ destekli arama deneyimi AI Mode içindeki reklamları daha fazla ülkeye taşıyarak hizmetin ücretsiz kalmasını destekleyecek yeni bir adım attı. Avustralya, Kanada, Hindistan, Singapur ve Filipinler’in de aralarında bulunduğu 11 ülkede genişletilen reklam gösterimleri, kullanıcıların karşısına sponsorlu içerik etiketiyle çıkacak. Şirket ayrıca ABD’de takip sorularına yönelik yeni reklam biçimini devreye alırken Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık gibi pazarlara açılmayı da planlıyor.
Google AI Mode Reklamlarını 11 Ülkeye Genişletiyor
Google AI Mode reklamları, yapay zekâ tarafından oluşturulan arama yanıtları içinde sponsorlu içeriklerin gösterilmesini kapsıyor. Google’ın açıkladığı yeni genişleme kapsamında Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur reklamların sunulduğu pazarlara ekleniyor. Böylece şirket, yapay zekâ destekli arama deneyiminde reklam modelini daha geniş bir coğrafyada uygulamaya geçiriyor.
Google, reklamların kullanıcıların karşısında açık biçimde sponsorlu olarak işaretleneceğini belirtiyor. Bu etiketleme, ücretli yerleşimlerle organik arama sonuçlarının birbirinden ayırt edilmesini amaçlıyor. Şirket, yılın ilerleyen dönemlerinde reklam kapsamını Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık gibi yeni pazarlara taşımayı da planlıyor.
Google, reklam gösterimlerini yalnızca ilk arama sorgusuyla sınırlı tutmayarak konuşmanın devamındaki sorulara da genişletiyor. Şirketin “multiturn ads” adını verdiği bu reklam biçimi, ABD’de kullanıma sunuluyor ve AI Mode içinde kullanıcıların ek sorularına verilen yanıtlarla bağlantılı reklam gösterimlerini kapsıyor.
Çok aşamalı arama deneyimi, kullanıcıların tek bir sorguyla yetinmek yerine aynı konu hakkında art arda sorular sormasına dayanıyor. Google’ın yeni yaklaşımı, reklamları bu devam eden etkileşimlerin içine de taşıyor. Böylece reklamverenler, kullanıcının arama sürecindeki sonraki ihtiyaçlarıyla bağlantılı içerikler sunma fırsatı elde ediyor.
Google, kendi araştırmalarının kullanıcıların AI Mode içindeki reklamları kabul edilebilir bulduğunu ve reklamların arama ihtiyaçlarıyla ilgili olduğunu gösterdiğini belirtiyor. Şirket ayrıca AI Mode içindeki sponsorlu ürün listeleriyle organik ürün listelerinin tıklanma oranlarının benzer seviyelerde olduğunu ifade ediyor.
Ancak bu değerlendirmeler Google’ın paylaştığı sonuçlara dayanıyor ve reklamların farklı kullanıcı gruplarında nasıl karşılanacağına ilişkin bağımsız bir tablo sunmuyor. Sponsorlu içeriklerin yapay zekâ tarafından hazırlanan yanıtlarla aynı arayüzde yer alması, reklam etiketlerinin görünürlüğünü ve ücretli sonuçların organik içeriklerden ayrılmasını daha önemli hale getiriyor.
Google’ın AI Mode reklamlarını daha fazla pazara taşıması, yapay zekâ hizmetlerinin işletme maliyetlerini karşılamak için reklam gelirlerinden yararlanma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Büyük dil modellerinin çalıştırılması, veri merkezleri ve hesaplama altyapısı önemli kaynak gerektiriyor. Reklamlar, kullanıcıların temel hizmetlere doğrudan ücret ödemeden erişmesini destekleyen gelir kanallarından biri olarak konumlanıyor.
Google, yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ yanıtlarına katkı sağlaması durumunda ödeme almasını öngören AI Contribution Pilot adlı bir programı da yakın zamanda başlattı. Bu girişim, yapay zekâ yanıtlarının hazırlanmasında kullanılan yayıncı içerikleri için farklı bir gelir paylaşımı yaklaşımı sunuyor. AI Mode içindeki sponsorlu sonuçların ileride yayıncılara trafik sağlayıp sağlamayacağı ise henüz kesinleşmiş değil.
Reklamların yapay zekâ destekli aramaya yayılması, sektörün ücretsiz hizmetlerle ücretli gelişmiş özellikleri bir arada sunan iş modellerine yöneldiğini gösteriyor. Google’ın sonraki genişleme adımları, reklamların farklı ülkelerdeki kullanıcı deneyimine etkisini ve yapay zekâ arama hizmetlerinin gelir yapısını nasıl şekillendireceğini ortaya koyacak.
