Avrupa Birliği antitröst düzenleyicileri, Google’ın yayıncılara yapay zekâ destekli arama özelliklerinde içerik kullanımını reddetme seçeneği sunan teklifini incelemeye aldı. AB Komisyonu, yayıncıların arama sıralamalarını kaybetmeden AI özelliklerinden çıkabilmesini öngören model hakkında geri bildirim topluyor. Yayıncıların yanıtları, Google hakkında süren rekabet soruşturmasının sonucunu etkileyebilecek.
AB Yayıncıların Google Teklifine Bakışını İnceliyor
Brüksel’deki AB düzenleyicileri, temmuz ayında yayıncılara gönderilen anketle Google’ın yeni yaklaşımının rekabet sorunlarını giderip gidermediğini değerlendirmeye başladı. Ankette yayıncılara yapay zekâ özelliklerinden çıkış seçeneğini kullanıp kullanmayacakları sorulurken kararlarını belirleyecek ticari veya teknik unsurlar hakkında da görüş istendi.
Google, haziran ayında yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ özelliklerinde kullanılmasını engellemesine yönelik seçeneği duyurdu. Şirket, aynı gün İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu’nun yayıncılara içeriklerinin Google’ın yapay zekâ hizmetlerinde kullanılmasını reddetme imkânı verilmesini istemesinin ardından söz konusu uygulamayı küresel ölçekte sunmayı planladığını açıkladı.
AB’nin soruşturmasında temel meselelerden biri, içerik sahiplerinin Google aramasındaki görünürlüklerini korurken yapay zekâ sistemlerinde içerik kullanımını reddedip reddedemeyeceği olacak. Yayıncılar açısından Google’ın teklifinin değeri, trafik kaybı yaşamadan içeriklerinin AI tarafından özetlenmesini sınırlayabilmelerine bağlı bulunuyor.
Google’ın arama sonuçlarının üst bölümünde gösterdiği AI Overviews, kullanıcılara geleneksel bağlantılara geçmeden önce yapay zekâ tarafından oluşturulan özetler sunuyor. Yayıncı kuruluşları, kullanıcıların arama sonuçlarında verilen bilgiyi doğrudan tüketmesi nedeniyle haber sitelerine yönelen ziyaretlerin azalabileceğini savunurken düşen trafik reklam gelirleri ile abonelik dönüşümlerini de etkileyebiliyor.
Google’ın mayıs ayında açıkladığı yeni arama yapısı da AB anketinin kapsamına girdi. Düzenleyiciler, AI Overviews ile AI Mode özelliklerinin tek bir AI Search deneyiminde birleştirilmesine ilişkin değişiklik hakkında yayıncıların görüşlerini istedi.
Google’ın arama motoru üzerindeki pazar gücü, tartışmayı yalnızca içerik lisanslamasıyla sınırlamıyor. Yayıncıların Google arama sonuçlarında görünürlük kazanması dijital trafik açısından kritik olduğu için içerik kullanımını reddeden bir kuruluşun sıralamada gerilemesi, tercih hakkının ekonomik değerini büyük ölçüde azaltabilir.
AB Komisyonu’nun topladığı yanıtlar, devam eden antitröst soruşturmasında Google’ın önerisinin yeterli olup olmadığının değerlendirilmesine katkı sağlayacak. Düzenleyiciler teklifin yayıncıların içerik üzerindeki kontrolünü güçlendirip güçlendirmediğini incelerken şirketin arama pazarındaki konumunun içerik sahipleri üzerindeki etkisini de dikkate alıyor.
Google, Avrupa Birliği’nde son yaklaşık 20 yılda çeşitli rekabet ihlalleri nedeniyle 10 milyar avronun üzerinde para cezasıyla karşılaştı. Şirketin reklam teknolojileri, arama hizmetleri ile dijital platform faaliyetleri daha önce de AB rekabet politikalarının kapsamına girerken yapay zekâ destekli arama yeni bir denetim alanı oluşturuyor.
AB’nin değerlendirmesi, Google’ın yapay zekâ aramasını nasıl geliştireceği açısından da önem taşıyor. Yayıncıların içeriklerini koruyabilmesi ile Google’ın AI özelliklerini genişletmesi arasında kurulacak denge, yalnızca Avrupa pazarındaki uygulamaları değil küresel arama ekosistemindeki içerik kullanım kurallarını da etkileyebilir.
