Sosyal Medyadaki Influencer Reklamlarına Yeni Düzenleme Geliyor: Artık Reklamverenin Adı da Zorunlu Olacak
Ticaret Bakanlığı sosyal medyada artan aldatıcı tanıtımlar nedeniyle yeni bir düzenleme hazırlıyor. Yönetmelik taslağı Influencer içeriklerine daha net bir çerçeve getiriyor. Düzenleme özellikle reklam etiketlerinin kullanımını yeniliyor. Tanıtımlarda yapay zekâ kullanımını da kapsayan ek hükümler taslağın dikkat çeken başlıkları arasında yer alıyor.
Influencer İçeriklerinde Etiket Kuralları Yenileniyor
Taslak yeni dönemde reklam içeriklerine yalnızca #reklam ya da #işbirliği yazılmasını yeterli görmüyor. Reklam verenin adı, marka bilgisi ya da ticaret unvanı içerikte açık şekilde yer alacak. İçerik birden fazla paylaşımda sunuluyorsa her paylaşımda aynı açıklama bulunacak. Sesli içeriklerde paylaşım başında “… hakkında reklam içerir” ya da “… ile ücretli iş birliği içerir” ifadelerinden biri yer alacak.
Reklamlarda dijital filtre kullanımı yasaktan etkilenecek. Yapay zekâ destekli insan benzeri karakterlerin bulunduğu içeriklerde bu durumun açık bir uyarı ile belirtilmesi gerekecek. Taslak deepfake karakterlerle gerçek kişinin ilişkilendirildiği reklamları yasaklıyor.
Ticaret Bakanlığı, elektronik ticaretteki indirim kampanyalarını daha şeffaf ve tüketici lehine düzenlemek üzere yeni bir adım atıyor. Taslak halindeki düzenlemeyle, “3 al 2 öde” veya “1 alana 1 bedava” gibi geleneksel promosyon ifadelerinin kullanımına standart getiriliyor. Bu tür kampanyalarda, ürün miktarının açık ve net bir şekilde belirtilmesi zorunlu hale gelecek.
Düzenlemenin bir diğer kritik maddesi, indirim oranının hesaplanma yöntemini değiştiriyor. Kampanyanın başlangıç tarihinden önceki 10 günlük periyotta satışa sunulan en düşük fiyat, indirim baz fiyatı olarak kabul edilecek. Bu uygulama, yapay fiyat artırımlarının ardından sunulan indirimlerin önüne geçmeyi amaçlıyor.
Ayrıca, “X TL harca, Y TL indirim kazan” şeklindeki harcama şartına bağlı kampanyalarda, tüketicinin en az iki farklı ürün satın alması gerekecek. Bu kural, tek bir ürün stoklayarak sistemi manipüle etmenin önüne geçmeyi ve kampanyaların amacına uygun şekilde kullanılmasını hedefliyor.
Reklam hedefleme teknolojisi taslağın önemli başlıkları arasında yer alıyor. Çocuklara yönelik hedefli reklamlar yasaklanacak. Hedefli reklam gösterimlerinde kullanıcı onayı zorunlu hâle gelecek. Düzenleme yürürlüğe girdiğinde platformların veri işleme süreçleri yeniden şekillenecek.
Ticaret Bakanlığı taslağın tamamlanmasının ardından metni kamuoyunun görüşüne açacak. Sürecin tamamlanmasıyla düzenleme Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girecek. Yeni çerçeve sosyal medya reklamcılığında daha şeffaf bir dönemi hedefliyor.
