Meta, Avrupa Birliği’nde siyasi, seçim odaklı ve toplumsal konuları içeren reklamlara ekim 2025 itibarıyla son vereceğini duyurdu. Şirket, kararını AB’nin yeni yürürlüğe girecek “Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedeflenmesi Yönetmeliği”ne dayandırıyor.
Şirket, Yasal Belirsizlikler Nedeniyle Geri Adım Attı
Meta, yeni düzenlemenin getirdiği kapsamlı kısıtlamaların reklam hedeflemesini zorlaştırdığını savundu. Şirket yetkilileri, yasal çerçevenin hem kullanıcılar hem reklamverenler açısından işlevsiz sonuçlar doğuracağını belirtti. Meta, ilgili kurallarla siyasi reklamları uyumlu hâle getirmenin mümkün olmadığını vurguladı.
Yetkililer, “Ya işlevsiz bir reklam sistemi sunacağız ya da tamamen durduracağız” diyerek reklamları durdurma yönünde karar aldıklarını açıkladı. Bu adımın, yalnızca Avrupa Birliği ülkelerini kapsayacağı, diğer bölgelerde siyasi reklamların süreceği bildirildi.
Meta, kullanıcıların platform üzerinde siyasi görüş paylaşmasına engel olmayacak. Politikacılar ve vatandaşlar içerik üretmeye ve tartışmalara katılmaya devam edebilecek. Ancak bu içerikler reklam yoluyla öne çıkarılamayacak.
Yeni uygulama, siyasi kampanyaların seçmenlere ulaşma yollarını doğrudan etkileyecek. Meta, kişiselleştirilmiş reklamların toplumsal meselelerde bilgiye erişimi kolaylaştırdığını savunuyor. Reklam yasağı, seçmenlerin kampanyalar hakkında detaylı bilgiye ulaşmasını güçleştirebilir.
Siyasi kampanyaların artık ödemeli reklamlarla desteklenememesi, özellikle büyük bütçeye sahip adaylar için önemli bir değişiklik yaratacak. Kısıtlamaların, tüm adaylar için daha dengeli bir ortam oluşturabileceği düşünülüyor. Ancak bazı uzmanlar, bu yasağın daha az şeffaf tanıtım yöntemlerine yönelimi artırabileceği uyarısında bulunuyor.
