Yayıncılar Google Trafiğindeki Düşüşe Karşı Yeni Gelir Modellerine Yöneliyor
Arama motorlarından gelen trafiğin giderek azalması, haber yayıncılarını köklü değişimlere zorluyor. “Google Zero” olarak adlandırılan senaryoya göre, Google artık içerik sağlayıcılarına anlamlı bir yönlendirme sağlamayacak. Bu olasılık giderek gerçeklik hâline gelirken, birçok medya kuruluşu doğrudan okuyucuya ulaşabileceği yeni yöntemler geliştiriyor.
Abonelik Modelleri Yayıncılar için Öne Çıkıyor
WIRED dergisi, artan trafik kaybını telafi etmek amacıyla abonelik sistemini yeniden yapılandırdı. Daha yüksek fiyatlı paketler kapsamında yeni sesli içerikler, editörlerle canlı soru-cevap etkinlikleri ve tematik bültenler sunulmaya başlandı. “Model Behavior” ve “Made in China” başlıklı yeni bültenlerle okuyuculara daha niş konularda içerikler ulaştırılıyor. WIRED Genel Yayın Yönetmeni Katie Drummond, bu değişimi trafik kıyametine bir yanıt olarak tanımladı. Drummond, insan ile insan arasında doğrudan bağlantılar kurmanın zamanının geldiğini vurguladı.
The Verge, web sitesine kişiselleştirilmiş içerik akışları ve yazar takip sistemleri ekleyerek kullanıcı deneyimini doğrudan güçlendirme yoluna gitti. Yeni günlük bültenlerle içerik tüketimi doğrudan takipçilere sunuluyor.
Business Insider ise video prodüksiyonu, etkinlikler ve yapay sesli içerik özetlerine yatırım yaparken, SEO’ya dayalı ticaret içeriklerinden uzaklaşıyor. Şirketin yöneticisi Barbara Peng, arama motorlarına bağımlılığı azaltma yoluna gittiklerini belirtti.
Bustle Digital Group da benzer bir dönüşüm içerisinde. Grubun en kârlı yılına girdiği tahmin ediliyor. Bu başarı, Nylon markası altında gerçekleştirilen etkinliklerin etkisiyle açıklanıyor. Grup, artık kendisini yalnızca dijital yayın yapan bir şirket değil, etkinlik temelli bir yapı olarak konumlandırıyor.
BuzzFeed, kullanıcıların etkileşimli özellikleri deneyimleyebileceği “BF Island” adlı yeni bir sosyal medya platformu geliştiriyor. Newsweek ise reklam dışı gelir kaynaklarını artırmak için farklı abonelik ürünleri geliştiriyor. People dergisi de metin ağırlıklı içeriklerin gerisinde kalan mobil okuma alışkanlıklarını göz önünde bulundurarak Nisan ayında TikTok benzeri kaydırmalı bir uygulama yayımladı.
Yayıncıların platformlara olan bağımlılığını azaltma çabası sadece gelir kaygısıyla sınırlı değil. İçeriklerinin eğitim verisi olarak izinsiz kullanılmasına karşı da önlem alınıyor. Şirketler, kendi içerik akışlarını ve uygulamalarını geliştirerek izleyiciyle doğrudan ilişki kurmayı amaçlıyor. Sosyal medya platformları zaten son yıllarda haber içeriklerine olan ilgisini azaltmış durumda. Bağlantı yerine kısa videoları öne çıkaran algoritmalar, yayıncıların sosyal ağlardan gelen trafik miktarını önemli ölçüde düşürdü. Şu anda arama motorları, yayıncılara sosyal medyanın üç katı kadar trafik sağlıyor.
Yayınevleri, arama trafiğinden kaynaklanan gelir kaybını telafi edebilmek için içeriklerini teknoloji şirketlerine lisanslamaya başladı. Yapılan anlaşmalar genellikle iki ila beş yıl arasında değişiyor. Ancak bu anlaşmaların uzun vadeli sürdürülebilir bir gelir modeli sunmadığı açıkça görülüyor. Google da yaşanan bu dönüşüme karşılık olarak reklam yöneticisi aracı içerisine yeni bir mikro ödeme özelliği ekledi. Yayıncılar, okurlardan küçük tutarlarda ödeme alabilecek.
