ChatGPT Haber Sitelerine Yönlendirmeyi Artırsa da Arama Düşüşlerini Karşılamaya Yetmiyor
ChatGPT üzerinden haber sitelerine yönlendirmeler hızla artıyor. Ancak son veriler, bu büyümenin, geleneksel arama motorlarından gelen trafiğin kaybını telafi etmekte yetersiz kaldığını gösteriyor. Similarweb tarafından yayınlanan yeni bir rapor, yapay zekâ temelli bilgi erişiminin yayıncılar üzerinde yarattığı baskıyı gözler önüne serdi.
Haber Siteleri İçin Arama Trafiği Geriliyor
Google’ın Mayıs 2024’te devreye aldığı Yapay Zekâ Genel Bakışları özelliğiyle birlikte, haber aramalarında bağlantıya tıklamadan yapılan bilgi erişimi ciddi ölçüde arttı. Mayıs 2025 itibarıyla, haber aramalarının yüzde 69’u artık herhangi bir haber sitesine yönlenmeden sonlanıyor. Bu oran geçen yıl yüzde 56 düzeyindeydi. Arama motorlarından gelen organik ziyaretler de önemli ölçüde azaldı. 2024 ortasında 2,3 milyarı aşan toplam trafik, 2025’te 1,7 milyarın altına geriledi.
Aynı dönemde ChatGPT üzerinden yapılan haber odaklı sorgular yüzde 212 arttı. 2024’ün ilk aylarında ChatGPT’den haber sitelerine yapılan yönlendirmeler 1 milyon seviyesindeyken, 2025’te bu sayı 25 milyonu aştı. Ancak bu artış, yaşanan trafik kayıplarını karşılamaya yetmedi.
Rapora göre bazı haber siteleri ChatGPT trafiğinden diğerlerine göre daha fazla yararlanıyor. Reuters yüzde 8,9, NY Post yüzde 7,1 ve Business Insider yüzde 6,5 oranında artış sağladı. OpenAI’ye dava açan New York Times ise yalnızca yüzde 3,1 artış elde edebildi.
ChatGPT üzerinden yapılan haber aramalarında en fazla ilgi gören başlıklar finans, borsa ve spor oldu. Ancak ekonomi, politika ve hava durumu gibi konulara olan ilginin de giderek arttığı gözlemlendi. Bu değişim, kullanıcıların daha derinlemesine bilgiye yöneldiğine işaret ediyor.
Trafik kaybı yaşayan haber siteleri alternatif gelir kaynaklarına yöneliyor. Google, kısa süre önce Google Ad Manager kullanıcıları için Offerwall adını verdiği yeni bir sistem başlattı. Bu sistemle, kullanıcıların içeriğe erişebilmesi için e-posta aboneliği ya da küçük ödemeler yapmaları teşvik ediliyor. Yayıncılar Offerwall arayüzünü kendi ihtiyaçlarına göre özelleştirebiliyor. Bazı medya kuruluşları ise ücretli üyelik ya da farklı erişim kısıtlamaları deniyor. Ancak birçok yayıncı ciddi işten çıkarmalar yapmak ya da faaliyetlerini durdurmak zorunda kaldı.
Similarweb, şirketlerin markalarının ChatGPT gibi üretken yapay zekâ araçlarında nasıl yer aldığını takip etmelerine imkân tanıyan bir hizmet başlattı. Bu sistemle markaların, rakiplerine kıyasla nasıl temsil edildiği analiz edilebiliyor. Yayıncılar için bu tür araçlar, görünürlüklerini artırmak ve kaybettikleri trafiği geri kazanmak açısından giderek daha kritik hâle geliyor.
