Google’ın 2024 yılında arama sonuçlarına yerleştirdiği yapay özetler, bir yıl içinde site trafiğini ciddi ölçüde azalttı. Arama yapan kullanıcılar artık kaynak sitelere tıklamadan bilgiye ulaşabiliyor. Bu durum Google için avantaj yaratırken içerik üreticiler için büyük bir gelir kaybına yol açıyor.
Arama Trafiğinde Büyük Düşüş Yaşanıyor
BrightEdge tarafından yayınlanan son rapor, Google AI Overviews özelliğinin arama görünürlüğünü yüzde 49 artırdığını ortaya koydu. Ancak aynı dönemde kullanıcıların web sitelerine tıklama oranı yüzde 30 azaldı. Bu da ziyaretçilerin bilgiyi doğrudan arama sonuçlarında görüp ilgili siteye yönelmediğini gösteriyor.
SEO uzmanı Kevin Indig’in yaptığı bir kullanıcı çalışmasında, yapay özetlerin bulunmadığı arama sonuçlarında tıklama oranlarının masaüstü cihazlarda yüzde 28, mobilde ise yüzde 38 seviyelerine yükseldiği saptandı. Ahrefs’in nisan ayında yayınladığı rapor da bu tabloyu destekliyor. Rapora göre, yapay özetler tıklamaları yaklaşık yüzde 35 oranında azaltıyor.
SimilarWeb’in sağladığı verilere göre, yapay özetlerin etkisi özellikle turizm ve medya alanında hissediliyor. ABD merkezli seyahat ve turizm sitelerine yönlendirilen trafik geçen yıla göre yüzde 20 azalırken haber ve medya sitelerinde bu oran yüzde 17’ye ulaştı. E-ticaret siteleri yüzde 9, finans platformları yüzde 7, yemek ve içecek siteleri ile yaşam tarzı içerikleri sunan platformlar ise yüzde 5 oranında kayıp yaşadı. Aynı dönemde yapay zekâ destekli arama motorlarının yönlendirdiği trafik ise geleneksel arama trafiğinin yalnızca yüzde 10’unu karşılayabildi.
Google başta olmak üzere yapay zekâ şirketleri, arama sonuçlarını zenginleştirmek için web sitelerinin içeriklerini tarayıp kullanıyor. Ancak bu içeriklerden yararlanan kullanıcılar artık orijinal kaynağa tıklama gereği duymuyor. Cloudflare CEO’su Matthew Prince, bu eğilimin verilerle de desteklendiğini belirtti. Prince’e göre 10 yıl önce Google’ın her 2 sayfa taramasına karşılık 1 ziyaretçi yönlendirmesi vardı. Altı ay önce bu oran 6:1’e çıktı. Günümüzde ise bu oran 18:1 seviyesine yükseldi.
OpenAI ve Anthropic gibi diğer büyük model geliştiricilerde de durum benzer. OpenAI’ın tarama-yönlendirme oranı 1.500:1’e, Anthropic’in oranı ise 60.000:1’e ulaştı. Bu da içerik üreten sitelerin daha fazla veri sağladığını ancak karşılığında çok az ziyaretçi aldığını gösteriyor.
Ziyaretçi sayılarının azalması, özellikle reklam ve abonelik gelirlerine dayanan dijital yayıncılar için ciddi bir sorun yaratıyor. Birçok içerik üreticisi, veri kullanımı konusunda daha şeffaf bir sistem talep ederek yapay zekâ şirketlerine karşı yasal yollara başvurdu. Yayıncılar, içeriklerinin ticari sistemlerde izinsiz ve karşılıksız kullanılmasına karşı çıkıyor.
