Adobe, Markaların Yapay Zekâ Tabanlı Aramalarda Görünürlüğünü Artıracak Yeni Aracını Tanıttı

Adobe, Fransa’nın Cannes kentinde düzenlenen Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde yeni ürünü Adobe LLM Optimizer’ı tanıttı. Kurumsal düzeyde geliştirilen bu araç, yapay zekâ destekli arayüzlerde markaların nasıl göründüğünü analiz etmeyi ve iyileştirmeyi amaçlıyor. Özellikle ChatGPT, Claude ve Gemini gibi LLM platformlarının tüketici davranışlarını dönüştürdüğü bu dönemde, Adobe markalara rekabet avantajı sunmayı planlıyor.

Geleneksel SEO’dan GEO’ya Geçiş Dönemi Başlıyor

Adobe’nin tanıttığı bu yeni çözüm, tüketici arama alışkanlıklarının yapay zekâ destekli platformlara kaydığını gösteren dikkat çekici verilerle destekleniyor. Adobe Analytics verilerine göre, Temmuz 2024 ile Mayıs 2025 arasında ABD’deki perakende sitelerine yönlendirilen yapay zekâ kaynaklı trafik %3.500, seyahat sitelerine yönlendirilen trafik ise %3.200 oranında arttı. Adobe yöneticileri bu değişimin yalnızca teknik değil, aynı zamanda stratejik bir dönüşüm olduğunu belirtiyor.

Adobe Experience Manager Strateji ve Ürün Pazarlama Kıdemli Direktörü Haresh Kumar, bu hızlı dönüşümün markaların dijital görünürlük stratejilerini yeniden şekillendirdiğini vurguladı.

Adobe yöneticilerine göre, arama motoru optimizasyonu (SEO) artık tek başına yeterli değil. Kumar, yeni dönemin “Generation Engine Optimization (GEO)” olarak adlandırıldığını ve bu yapının dil modellerine özel içerik uyumluluğunu öne çıkardığını belirtti. Adobe’nin yeni çözümü, markaların LLM ortamlarındaki görünürlüğünü artırmak için üç aşamalı bir yapı sunuyor:

• Auto Identify: Sistem, bir markanın içeriğinin yapay zekâ modellerinde ne şekilde kullanıldığını belirliyor. İçeriğin dijital izleri analiz edilerek, hangi sorgulara yanıt verdiği tespit ediliyor.
• Auto Suggest: Adobe’nin kendi üretken yapay zekâ modelleri üzerinden çalışan araç, teknik altyapıdan içerik otoritesine kadar çeşitli iyileştirme önerileri sunuyor. Örneğin, eksik meta veriler veya zayıf bağlamlı SSS içerikleri belirlenerek önerilerde bulunuluyor.
• Auto Optimize: Önerilen değişikliklerin hızlıca hayata geçirilmesi sağlanıyor. Bu sayede pazarlama ekipleri teknik ekip desteği olmadan içeriklerini LLM platformları için optimize edebiliyor.

Adobe, LLM Optimizer ile markaların görünürlükte eksik kaldığı alanları tespit etmelerine olanak tanıyor. Uygulama, her öneri için beklenen trafik değerini hesaplayarak önceliklendirme yapılmasını sağlıyor. Özellikle soru-cevap formatındaki içeriklerin büyük dil modelleri tarafından daha fazla tercih edildiği ifade ediliyor. Kumar, “SSS sayfaları, doğrudan ve güvenilir yanıtlar sunduğu için yapay zekâlar tarafından öne çıkarılıyor” açıklamasında bulundu.

LLM Optimizer, içeriklerin ne zaman yayımlandığını veya bir LLM tarafından ne zaman kullanıldığını takip ederek analizlerini sürekli güncelliyor. Push ve pull modellerle çalışan sistem, içeriklerin dijital izlerini toplayarak analiz motoruna aktarıyor. Şu anda ChatGPT, Claude ve Gemini gibi önde gelen dil modellerini kapsayan ürün, ilerleyen dönemde daha fazla model için destek sunacak.

Adobe LLM Optimizer, bağımsız bir ürün olarak kullanılabildiği gibi Adobe Experience Manager Sites ile entegre çalışacak şekilde de sunuluyor. Adobe yetkilileri, ürünün ayrı bir sözleşme ve onay süreciyle kullanıma açıldığını belirtti. Fiyatlandırma bilgisi ise henüz kamuoyuna açıklanmadı.

Adobe, bu ürünle birlikte markaların geleneksel SEO anlayışını geride bırakmasını ve yeni nesil arama sistemlerine uygun stratejiler geliştirmesini hedefliyor. LLM Optimizer, dijital içeriklerin görünürlüğünü artırmak isteyen kurumlar için güçlü bir çözüm olarak öne çıkıyor.